Проходил 23 января 2018 года в 20:00

Открытый вебинар
Области знания Digital маркетинга

Name: Открытый вебинар Области знания Digital маркетинга
Start: 2018-01-23T17:00+0000
End: 2018-01-23T19:00+0000
Location: OTUS

Открытый вебинар онлайн

Запись

О курсе

Digital маркетолог

60 000 ₽

Начало в марте 2125 года

Курс "Digital маркетолог" будет полезен:
- начинающим маркетологам для приобретения комплексных знаний продвижения продукта;
- практикующим digital-специалистам, желающим дополнить и систематизировать свои знания;
- владельцам бизнеса в целях контроля digital-специалистов и корректировки стратегии присутствия в интернете;
- специалистам по контекстной и таргетированной рекламе, желающим научиться правильно подбирать разнообразный рекламный инвентарь и максимально эффективно его использовать;

На курсе будут рассмотрены как вопросы общего маркетинга, коммуникационной …

Подробнее о курсе Пройти тестирование

Программа курса

Модуль 1
Базовые знания

Модуль 2
Целевая аудитория

Модуль 3
Рекламные воздействия

Модуль 4
Аналитика

Модуль 5
SEO

Базовые знания

Базовые знания: классический и Digital маркетинг

Вводное занятие

Области знания digital маркетинга. Кросс канальное взаимодействие. Проблема разрозненности данных.

Продукты и пользователи

Типы продуктов и особенности взаимодействия пользователей с продуктами.

Домашние задания: 1

Классический маркетинг: брендинг

Брендирование: что такое бренд и где его искать.

Классический маркетинг: брендинг

Брендирование: анализ рынка, поиск ниш рынка, конкурентная стратегия. Целевая аудитория бренда.

Классический маркетинг: брендинг

Вектор бренда. Позиционирование и эмоционирование. Коммуникационная стратегия.

Домашние задания: 1

ДЗ

Анализ бренда. Анализ бренда: формирование стратегии, позиционирование и эмоционирование, коммуникационная стратегия.

Подготовить описание бренда своего продукта:
- Какая модель доминирует; на удовлетворении какой потребности строится бренд;
- Определить личные ценности своего бренда;
- Определить целевую аудиторию своего бренда;

Провести конкурентный анализ бренда по матрице, где рассматриваются целевые группы и ценности:
- Определить свободные ниши и, как следствие, основные ценности, которые будет транслировать бренд, определить целевые группы, на которые будет ориентирован бренд.

Проработать позиционирование бренда:
- Определить ценовое позиционирование;
- Определить рациональные выгоды;
- Определить идентификационные особенности;

Проработать эмоционирование бренда:
- Определить мнение потребителя/целевой/референтной группы до покупки, в период покупки, после покупки

Разработать месседжи для рекламы своего продукта.
Несколько. Сочетая разные посылы, ориентируясь на позиционирование и эмоционирование.

Целевая аудитория

Целевая аудитория и стратегии взаимодействия с ней

Пользовательское поведение

Портрет целевой аудитории: методы составления.

Домашние задания: 1

Пользовательское поведение

Сценарии потребления продукта пользователями. Где и чем ловить целевую аудиторию?

Аудитории и стратегии

Классификация и сегментация аудитори по различным характеристикам. Практика применения классификаций.

Аудитории и стратегии

Рекламные воздействия: обзор, выбор целевых воздействий для различных типов аудитории.

Домашние задания: 1

ДЗ

Описание своей аудитории, выбор рекламного инструментария. 1. Подготовить описание своей аудитории:
- Определить типичные сценарии потребления продукта с точки зрения устройства потребления: дектоп/мобайл;
- Выдвинуть гипотезы по распределению аудитории с точек зрения: «быстрые» или «медленные», лояльные/нейтральные/не лояльные;
- Провести план-факт анализ аудитории (если есть данные) с точек зрения: «быстрые» или «медленные», лояльные/нейтральные/не лояльные.

2. Определить приоритетные методы воздействия на свою аудиторию;

3. Подобрать рекламный инвентарь исходя из возможностей и приоритетных методов воздействия.

Аудитории и стратегии

Многообразие рекламных стратегий: от охвата до точечных продаж. Поиск "своей" стратегии.

Аудитории и стратегии

Цикл взаимодействия пользователя с продуктом. Формирование стратегии рекламных воздействий.

Домашние задания: 1

ДЗ

Разработка рекламной стратегии в зависимости от цикла взаимодействия пользователя с продуктом.. Разработать стратегию продвижения продукта по алгоритму:
1. Определяем Digital стратегию: охват или продажи;
2. Определяем суб-стратегию рекламной кампании;
3. Выбираем тип воздействий на каждом цикле взаимодействия пользователя с продуктом;
4. Под каждый тип воздействия подбираем рекламный инструментарий (в т.ч. исходя из бюджета);
5. Ориентируясь на сценарий поведения пользователей на площадке, на их отношения в продукту и персональные характеристики формируем рекламные сообщения;
6. Прорабатываем конверсионный путь пользователей, выстраиваем систему воздействий после первого посещения сайта.

Рекламные воздействия

Спецпроекты

Спецпроекты: почему, зачем и для кого. Best-practices: почему скидки влияют на продажи и что можно предложить пользователям вместо скидки.

Домашние задания: 1

E-mail маркетинг

Основы e-mail маркетинга: почему этот канал коммуникаци важен и как его правильно "готовить". Стратегии e-mail маркетинга.

E-mail маркетинг

Best-practices. Кейсы в e-mail: что работает, а что - нет и почему.

SMM

Social media marketing: что писать, как писать, для кого писать? Internal: свои паблики, мессенджеры и Instagram

Домашние задания: 1

SMM

Social media marketing: рекламный интентарь социальных сетей. Выбор оптимальной рекламной стратегии.

Домашние задания: 1

Контекстная реклама

Основые отличия контекстной рекламы от других видов рекламы. Построение архитектуруры рекламного аккаунта. Выбор рекламной стратегии.

Контекстная реклама

Поиск и сети: как "готовить" и для решения каких задач использовать. Тексты в контекстной рекламе: точность или яркость?

Контекстная реклама

Семантическое ядро. Подходы к формированию. Методы снижения цены за клик. Чеклист перед запуском кампании.

Домашние задания: 1

Контекстная реклама

Аналитика контекстной рекламы: частота и основные метрики.

Аналитика

Основные метрики маркетологов: для рекламы и для бизнеса.

Аналитика

Must-have анализ digital специалиста.

Домашние задания: 1

Аналитика

Кейсы в аналитике: маркетинг-mix и атрибуции

Аналитика

Кейсы в аналитике: cost-campaign и post-click анализ

Домашние задания: 1

SEO

Основы работы с поисковыми системами. Практические моменты работы с поиском. Терминология в seo - Типы запросов поиска - Основные факторы ранжирования - Принципы алгоритмов поисковых систем

Домашние задания: 1

SEO

Технический аудит: Цели и инструменты - Виды ошибок и самые распространенные из них - Поиск, анализ и исправление технических ошибок

Домашние задания: 1

SEO

Семантическое ядро и структура сайта: Источники семантики, сбор и фильтрация мусора. Кластеризация запросов. Принципы внутренней перелинковки сайтов

SEO

Внутренняя оптимизация сайта: порядок действий по внутренней оптимизации. Понятие on-page. Текстовое ранжирование. Зоны документов и принципы их оптимизации

SEO

Оптимизация контента: текстовой анализ. Фильтры. ТЗ на контент

Домашние задания: 1

SEO

Поисковые факторы: коммерческие факторы, поведенческие факторы, внешние факторы, санкции поисковых систем

SEO

Стратегия продвижения различных типов сайтов: как разрабатывать стратегию продвижения проектов. Типы проектов и различие стратегий продвижения. Планирование и оценка поискового трафика. Бюджетирование стратегийДЗ: составить стратегию оптимизации.

Домашние задания: 1

SEO

Кейсы: стратегия продвижения сайта. Разбор разработанных стратегий, анализ наиболее удачных подходов

Завершающее занятие

Обсуждение проектов студентов, блок вопрос-ответ.