ДЗ
Анализ бренда.
Анализ бренда: формирование стратегии, позиционирование и эмоционирование, коммуникационная стратегия.
Подготовить описание бренда своего продукта:
- Какая модель доминирует; на удовлетворении какой потребности строится бренд;
- Определить личные ценности своего бренда;
- Определить целевую аудиторию своего бренда;
Провести конкурентный анализ бренда по матрице, где рассматриваются целевые группы и ценности:
- Определить свободные ниши и, как следствие, основные ценности, которые будет транслировать бренд, определить целевые группы, на которые будет ориентирован бренд.
Проработать позиционирование бренда:
- Определить ценовое позиционирование;
- Определить рациональные выгоды;
- Определить идентификационные особенности;
Проработать эмоционирование бренда:
- Определить мнение потребителя/целевой/референтной группы до покупки, в период покупки, после покупки
Разработать месседжи для рекламы своего продукта.
Несколько. Сочетая разные посылы, ориентируясь на позиционирование и эмоционирование.
