Бизнес и продукт в IT
Продуктовый маркетолог в ИТ

Рассрочка

Продуктовый маркетолог в ИТ

Думайте аналитически, решайте стратегические задачи продуктового маркетинга

Для кого этот курс?

  • Для маркетологов и digital-маркетологов. Сможете работать на стороне IT-компании и продвигать программные продукты, перейти от функциональных обязанностей к  стратегическим задачам
  • Для специалистов по трафику, рекламе и контенту. Сможете расширить знания в области маркетинга и работать на рынке IT-услуг
  • Для продакт-менеджеров. Разберётесь в маркетинговой стороне разработки и запуска продукта, усовершенствуете профессиональные навыки
  • Для продуктовых аналитиков. Расширите профессиональные возможности, сможете лучше ориентироваться во всех этапах создания продукта, прокачаете soft skills и hard skills

Какие знания необходимы?

Достаточно базовых знаний о маркетинге

Что даст вам этот курс

  • Поймёте место и роль продуктового маркетолога в бизнесе
  • Сможете создавать и реализовывать стратегию запуска продукта
  • Научитесь исследовать рынки, конкурентов и целевые аудитории
  • Научитесь создавать ценностные предложения для клиентов
  • Сможете разрабатывать позиционирование 
  • Узнаете о стратегиях продвижения и продаж IT-продукта
  • Научитесь влиять на метрики роста продукта 
  • Сможете вести переговоры и эффективно управлять взаимодействием между командами

Также вы сможете

  • Рассчитывать юнит-экономику
  • Формировать go-to-market-стратегию
  • Формировать стратегии привлечения и удержания пользователей
  • Применять эффективные методологии: JTBD, «метод персон», проблемные и решенческие интервью, customer development
  • Планировать маркетинговый бюджет
  • Применять методы «взлома роста» продукта
  • Представлять планы и результаты работы, аргументировать и защищать предлагаемые решения
Инструменты, которые используются на курсе: Проблемные и решенческие интервью, Метод оценки рынка TAM-SAM-SOM, Метод Персон, JTBD, MVP, Unit-экономика продукта, GTM, A/B-тестирование, Когортный анализ, Медиапланирование, CJM, Growth-hacking, OKR

Актуальность профессии

Менеджеров продуктового маркетинга ищут крупные компании. Например: Яндекс, Ozon, Тинькофф, Авито, VK

Процесс обучения

У нас нет предзаписанных уроков.
Занятия в OTUS – это вебинары. Преподаватели-практики помогут погрузиться в теорию, обучат на реальных примерах, расскажут о необходимых в работе инструментах. Вы всегда сможете задать вопрос и получить обратную связь. 
И самое главное – сможете практиковаться.
Учитесь онлайн отовсюду. А если вдруг пропустите занятие, просто посмотрите запись.

Оттачивайте навыки


Домашние задания и выпускной проект имитируют этапы вывода продукта на рынок

Учитесь у экспертов


Курс ведут специалисты с опытом 10+ лет в сферах продуктового маркетинга

Работайте в группах


Разбирайте практические задания вместе с преподавателями и другими студентами

Формат обучения

Интерактивные вебинары


Две онлайн-трансляции по два академических часа в неделю. Доступ к записям и учебным материалам – навсегда

Практика


Выпускная работа усилит знания, а её хорошая защита – откроет новые карьерные возможности

Активное сообщество


Общение с преподавателями на вебинарах, коммуникация в закрытом телеграм-чате, развёрнутые ответы при проверке домашних заданий

Программа

Продуктовый маркетинг в IT: что такое и зачем нужен

Введение в продуктовый маркетинг. Роль в бизнесе, за что отвечает, какие функции выполняет. Чем отличается продуктовый маркетинг от продакт-менеджемента и маркетинга. Основы маркетинговой теории и ключевые этапы жизненного цикла продукта в IT.

Тема 1: Что такое продуктовый маркетинг

Тема 2: Концепция 4P

Тема 3: Жизненный цикл продукта

Тема 4: Выбор темы и организация проектной работы

Аналитика рынка и исследование целевой аудитории

Основы методологий анализа рынков и конкурентов. Определение целевой аудитории, ее исследование и сегментация для достижения бизнес-метрик продукта. Введение в основы проведения маркетинговых исследований, количественные и качественные методы исследований. Основы Customer Development и принципы проведения проблемных и решенческий интервью для решения бизнес-задач.

Тема 1: Анализ конкурентов

Тема 2: Анализ рынков

Тема 3: Анализ, сегментация и портрет целевой аудитории

Тема 4: Количественные и качественные методы маркетинговых исследований

Тема 5: Основы Customer Development

Тема 6: Проведение проблемных и решенческих интервью

Тема 7: Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)

Product-Market Fit

Основы создания продукта. Создание и проверка гипотез ценностных предложений, формирование УТП. Типы MVP и их особенности при тестировании продукта. Обзор моделей ценообразования продукта и выбор наиболее эффективной. Ключевые метрики продукта и расчет unit-экономики.

Тема 1: Создание и проверка гипотез ценностных предложений, УТП

Тема 2: Создание MVP: типы и их особенности

Тема 3: Модели ценообразования продукта

Тема 4: Unit-экономика продукта и основные метрики

Go-To-Market-стратегия

Основы построения Go-To-Market-стратегии продукта и вывод продукта на рынок. Позиционирование и упаковка продукта. Обзор методов продвижения B2B и B2C-продуктов, выбор наиболее эффективных каналов продвижения. Стратегии продаж для IT-продуктов. Построение коммуникационной стратегии для эффективной передачи информации пользователям.

Тема 1: Как выглядит и из чего состоит Go-To-Market-стратегия

Тема 2: Позиционирование и упаковка продукта

Тема 3: Маркетинг-микс: каналы продвижения B2B и B2C-продуктов

Тема 4: Стратегии продаж для разных типов продуктов

Тема 5: Коммуникационная стратегия продукта

Тема 6: Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)

Аналитика и рост продукта

Основы аналитики и отслеживания метрик продукта: A/B-тестирование и когортный анализ. Способы влиять на метрики для достижения бизнес-целей. Основы медиапланирования и эффективного управления маркетинговым бюджетом. Анализ пути пользования и построение CJM. Проектирование онбординга продукта для улучшения метрик. Работа с удержанием пользователей в продукте и особенности клиентского сервиса, влияющие на бизнес-показатели.

Тема 1: A/B-тестирование, когортный анализ

Тема 2: Медиапланирование и управление маркетинговым бюджетом

Тема 3: Построение и особенности использования CJM

Тема 4: Как влиять на изменение продуктовых метрик: growth-hacking

Тема 5: Построение retention-стратегии

Тема 6: Онбординг пользователей

Тема 7: Клиентский сервис

Управление проектом и межкомандное взаимодействие

Основы управления проектами. Основы целеполагания: разбор методологий. Принципы OKR. Особенности взаимодействия со смежными подразделениями: командами маркетинга, продукта и продаж. Soft skills, необходимые для продуктового маркетолога и эффективной работы в команде.

Тема 1: Основы управления проектами

Тема 2: Целеполагание: OKR

Тема 3: Особенности взаимодействия с командами маркетинга, продаж и продукта

Тема 4: Инструменты для работы продуктового маркетолога: Tilda, Miro, Notion, Figma и др.

Тема 5: Софт-скиллы продуктового маркетолога

Проектный модуль

Разработка Go-To-Market-стратегии для существующего IT-продукта (того, где на данный момент работает студент или предложенного преподавателем на выбор): анализ рынка и конкурентов, определение сегментов целевой аудитории и составление гипотез ценностного предложения, проработка вопросов для проблемного и решенческого интервью, описание MVP для тестирования, создание модели unit-экономики продукта, разработка позиционирования продукта, подбор маркетинговых каналов для продвижения и стратегии продаж, создание CJM продукта и рекомендаций по улучшению метрик на каждом этапе взаимодействия с пользователем в продукте.

Тема 1: Консультация по проектам и домашним заданиям

Тема 2: Защита проектных работ

Тема 3: Подведение итогов курса

Также вы можете получить полную программу, чтобы убедиться, что обучение вам подходит

Выпускной проект


Чтобы получить свидетельство о повышении квалификации, вы самостоятельно разработаете GTM-стратегию. Сформировать стратегию помогут выполненные домашние задания. Выбирайте любую интересную вам тему, учебный проект или настоящий бизнес-кейс.

Преподаватели

Елена Носкова

Влас Старцев

Продуктовый менеджер

Overgear

Алексей Добрусин

Директор по выручке

Cardoo

Владимир Горочкин

Product Manager

B2Broker

Алькей Аманжолов

Founder "Around", "Bronfood", "Youti"

Co-Founder "i-Line.kz"

Эксперты-практики делятся опытом, разбирают кейсы студентов и дают развернутый фидбэк на домашние задания

Прошедшие
мероприятия

Алексей Добрусин
Открытый вебинар
Продуктовый маркетинг как драйвер выручки: как связать позиционирование, каналы и продажи в одну систему роста
Елена Носкова
Открытый вебинар
Продакт-менеджер, маркетолог и PMM — в чём разница
Оставьте заявку, чтобы получить доступ ко всем записям прошедших мероприятий. Записи всех мероприятий появятся в этом блоке

Этот курс может оплатить ваш работодатель

Обучайтесь за счёт работодателя или разделите оплату 50/50
  • Подробно расскажем об интересующем вас курсе
  • Объясним, как договориться с работодателем
  • Сообщим стоимость обучения и варианты оплаты
  • Ответим на вопросы
  • Предоставим шаблон договора и счёт на оплату

Отзывы

Анастасия Горбенко

02.06.2026
До обучения как и после я работаю в ИТ компании, которая занимается разработкой технологии автономного вождения, а также созданием умной мультимедиа для а/м, в которой собраны все необходимые сервисы для водителя. Я отношусь именно ко второму направлению и занимаюсь развитием бизнеса, то есть продвигаю наше приложение для водителей. Я выбрала курс otus по нескольким причинам: ⁃ В 2018 году я уже проходила обучение на данной платформе (но в другой компании) ⁃ Мне понравился формат, когда можно слушать уроки в записи (это удобно совмещать с работой) ⁃ Был подходящий для меня курс, который начинался в самое ближайшее время Как писала выше, мне нравится формат обучения, когда есть возможность слушать онлайн, но так же сохраняются записи, которые можно послушать и не один раз в удобное время. Так же молодые квалифицированные преподаватели, которые могут рассказать «живые» примеры на практике - это тоже плюс. Единственное, что немного омрачило мое впечатление - это подготовка материалов преподавателями. Иногда складывалось впечатление, что сам преподаватель впервые видит презентацию, которую показывает нам (студентам). Многие примеры, которые были приведены на слайде, как сам замечал преподаватель, устаревшие. Хотелось бы, чтобы были обновленные данные, которые реально применять на практике и которые работают. А не просто преподаватель, который читает текст со слайда и все 🙂 Обучение дало мне структуру продуктового маркетинга, я поняла какие есть инструменты, поняла что мы в своей компании уже применяем и что можем применить в будущем. Сейчас полученные знания применяются на практике на сколько это возможно. Спасибо!

Наталья Каногина

01.04.2025
Я работаю в сфере маркетинга в ИТ уже около пяти лет. Однако продуктовый маркетинг стал для меня новым направлением, и я хотела получить структурированные знания от практиков, чтобы углубить свои навыки. Выбрала курс в Otus, потому что знаю, что здесь обучаются разработчики LDM, и у меня уже было доверие к этой образовательной платформе. Особенно меня привлекло то, что курс фокусируется не просто на маркетинге в целом, а именно на маркетинге в ИТ-отрасли. Мне очень понравилось, что обучение проводили практики с реальным опытом. Мы изучали полезные инструменты и рассматривали множество реальных кейсов как российских, так и зарубежных компаний. Теперь мои знания стали более структурированными. Я уже начала применять ряд инструментов в своей работе. Некоторые темы были для меня новыми, и я рада, что теперь могу использовать эти подходы и инструменты. Отдельное спасибо куратору и преподавателям за помощь, рекомендации и конструктивную обратную связь на домашние задания. Почти все домашки помогли смогла применить на практике!

Маргарита Смирнова

21.11.2024
Для рабочих задач я решила углубить свои знания в продуктовом маркетинге. Выбрала курс "Product Marketing Manager в IT" в Otus, т.к. он наиболее обширный и при этом детальный в плане создания Product-market fit стратегии. Мне очень понравилась команда экспертов. Профессионалы с огромным опытом и желанием им делиться. Понравились ДЗ и их логическая последовательность. В процессе обучения я собрала для себя полезные актуальные фреймворки, которые буду далее использовать на работе. Я получила более глубокие знания в продуктовом маркетинге. Смогла попрактиковаться и сразу получить ОС на все мои действия. А также мне понравилось , что была возможность защищать свой проект перед всей группой для преподавателей/потенциальных инвесторов. Очень полезный опыт!

Олеся Узенбаева

09.01.2024
Спасибо специалистам, работавшим над созданием данного курса. Все знания, которые я получила, уже начала применять на практике. Особенно хочется отметить, что при ответственном подходе к выполнению домашних заданий, учась на данном курсе, можно получить полный объем знаний, необходимый для продуктового маркетолога, менее чем за полгода. При этом учёбу вполне можно совмещать с работой. Самым полезным для меня было на курсе - возможность получать консультации от преподавателей, которые являются практикующими экспертами с огромным опытом. Отдельная благодарность моему любимому преподавателю - Светлане! :)

Подтверждение знаний и навыков

OTUS занимается лицензированной образовательной деятельностью.
В конце обучения вы получите свидетельство о повышении квалификации

После обучения

  • получите доступ к обучающим материалам: видеозаписям всех вебинаров, презентациям к занятиям;
  • дополните портфолио конкурентным проектом;
  • засвидетельствуете, что действительно можете продвигать IT-продукты.

Частые вопросы

Что если в середине курса я не смогу продолжать обучение?
Вы можете бесплатно перейти в другую группу. Но только один раз.
Обязательно ли выполнять и защищать выпускной проект?
Да. Только так можно получить свидетельство о повышении квалификации.
Я могу вернуть деньги?
Да, мы можем вернуть деньги за то время курса, которое вы ещё не успели отучиться. Например, если курс длится пять месяцев, а вы отучились один, мы вернём деньги за оставшиеся четыре месяца за вычетом фактически понесенных расходов.