Product Marketing Manager в IT
Думайте аналитически, решайте стратегические задачи продуктового маркетинга
30 мая
5 месяцев
Онлайн
Пн/Чт 20:00 Мск
Для кого этот курс?
- Для маркетологов и digital-маркетологов. Сможете работать на стороне IT-компании и продвигать программные продукты, перейти от функциональных обязанностей к стратегическим задачам
- Для специалистов по трафику, рекламе и контенту. Сможете расширить знания в области маркетинга и работать на рынке IT-услуг
- Для продакт-менеджеров. Разберётесь в маркетинговой стороне разработки и запуска продукта, усовершенствуете профессиональные навыки
- Для продуктовых аналитиков. Расширите профессиональные возможности, сможете лучше ориентироваться во всех этапах создания продукта, прокачаете soft skills и hard skills
Какие знания необходимы?
Достаточно базовых знаний о маркетингеЧто даст вам этот курс
- Поймёте место и роль продуктового маркетолога в бизнесе
- Сможете создавать и реализовывать стратегию запуска продукта
- Научитесь исследовать рынки, конкурентов и целевые аудитории
- Научитесь создавать ценностные предложения для клиентов
- Сможете разрабатывать позиционирование
- Узнаете о стратегиях продвижения и продаж IT-продукта
- Научитесь влиять на метрики роста продукта
- Сможете вести переговоры и эффективно управлять взаимодействием между командами
Также вы сможете
- Рассчитывать юнит-экономику
- Формировать go-to-market-стратегию
- Формировать стратегии привлечения и удержания пользователей
- Применять эффективные методологии: JTBD, «метод персон», проблемные и решенческие интервью, customer development
- Планировать маркетинговый бюджет
- Применять методы «взлома роста» продукта
- Представлять планы и результаты работы, аргументировать и защищать предлагаемые решения
Актуальность профессии
Менеджеров продуктового маркетинга ищут крупные компании. Например: Яндекс, Ozon, Тинькофф, Авито, VK
Процесс обучения
У нас нет предзаписанных уроков.
Занятия в OTUS – это вебинары. Преподаватели-практики помогут погрузиться в теорию, обучат на реальных примерах, расскажут о необходимых в работе инструментах. Вы всегда сможете задать вопрос и получить обратную связь.
И самое главное – сможете практиковаться.
Учитесь онлайн отовсюду. А если вдруг пропустите занятие, просто посмотрите запись.
Оттачивайте навыки
Домашние задания и выпускной проект имитируют этапы вывода продукта на рынок
Учитесь у экспертов
Курс ведут специалисты с опытом 10+ лет в сферах продуктового маркетинга
Работайте в группах
Разбирайте практические задания вместе с преподавателями и другими студентами
Трудоустройство
- Разместите резюме в базе OTUS: так наши партнёры смогут пригласить вас на собеседование
- Участвуйте в карьерных мероприятиях: там мы разбираемся, как составлять резюме
- Выполните выпускной проект хорошо – увеличьте шансы успешно пройти собеседование
Формат обучения
Интерактивные вебинары
Две онлайн-трансляции по два академических часа в неделю. Доступ к записям и учебным материалам – навсегда
Практика
Выпускная работа усилит знания, а её хорошая защита – откроет новые карьерные возможности
Активное сообщество
Общение с преподавателями на вебинарах, коммуникация в закрытом телеграм-чате, развёрнутые ответы при проверке домашних заданий
Программа
Продуктовый маркетинг в IT: что такое и зачем нужен
Введение в продуктовый маркетинг. Роль в бизнесе, за что отвечает, какие функции выполняет. Чем отличается продуктовый маркетинг от продакт-менеджемента и маркетинга. Основы маркетинговой теории и ключевые этапы жизненного цикла продукта в IT.
Тема 1: Что такое продуктовый маркетинг
Тема 2: Концепция 4P
Тема 3: Жизненный цикл продукта
Тема 4: Выбор темы и организация проектной работы
Аналитика рынка и исследование целевой аудитории
Основы методологий анализа рынков и конкурентов. Определение целевой аудитории, ее исследование и сегментация для достижения бизнес-метрик продукта. Введение в основы проведения маркетинговых исследований, количественные и качественные методы исследований. Основы Customer Development и принципы проведения проблемных и решенческий интервью для решения бизнес-задач.
Тема 1: Анализ конкурентов
Тема 2: Анализ рынков
Тема 3: Анализ, сегментация и портрет целевой аудитории
Тема 4: Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
Тема 5: Основы Customer Development
Тема 6: Проведение проблемных и решенческих интервью
Тема 7: Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)
Product-Market Fit
Основы создания продукта. Создание и проверка гипотез ценностных предложений, формирование УТП. Типы MVP и их особенности при тестировании продукта. Обзор моделей ценообразования продукта и выбор наиболее эффективной. Ключевые метрики продукта и расчет unit-экономики.
Тема 1: Создание и проверка гипотез ценностных предложений, УТП
Тема 2: Создание MVP: типы и их особенности
Тема 3: Модели ценообразования продукта
Тема 4: Unit-экономика продукта и основные метрики
Тема 5: Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)
Go-To-Market-стратегия
Основы построения Go-To-Market-стратегии продукта и вывод продукта на рынок. Позиционирование и упаковка продукта. Обзор методов продвижения B2B и B2C-продуктов, выбор наиболее эффективных каналов продвижения. Стратегии продаж для IT-продуктов. Построение коммуникационной стратегии для эффективной передачи информации пользователям.
Тема 1: Как выглядит и из чего состоит Go-To-Market-стратегия
Тема 2: Позиционирование и упаковка продукта
Тема 3: Маркетинг-микс: каналы продвижения B2B и B2C-продуктов
Тема 4: Стратегии продаж для разных типов продуктов
Тема 5: Коммуникационная стратегия продукта
Тема 6: Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)
Аналитика и рост продукта
Основы аналитики и отслеживания метрик продукта: A/B-тестирование и когортный анализ. Способы влиять на метрики для достижения бизнес-целей. Основы медиапланирования и эффективного управления маркетинговым бюджетом. Анализ пути пользования и построение CJM. Проектирование онбординга продукта для улучшения метрик. Работа с удержанием пользователей в продукте и особенности клиентского сервиса, влияющие на бизнес-показатели.
Тема 1: A/B-тестирование, когортный анализ
Тема 2: Медиапланирование и управление маркетинговым бюджетом
Тема 3: Построение и особенности использования CJM
Тема 4: Как влиять на изменение продуктовых метрик: growth-hacking
Тема 5: Построение retention-стратегии
Тема 6: Онбординг пользователей
Тема 7: Клиентский сервис
Тема 8: Q&A занятие по ДЗ (бонусное занятие)
Управление проектом и межкомандное взаимодействие
Основы управления проектами. Основы целеполагания: разбор методологий. Принципы OKR. Особенности взаимодействия со смежными подразделениями: командами маркетинга, продукта и продаж. Soft skills, необходимые для продуктового маркетолога и эффективной работы в команде.
Тема 1: Основы управления проектами
Тема 2: Целеполагание: OKR
Тема 3: Особенности взаимодействия с командами маркетинга, продаж и продукта
Тема 4: Инструменты для работы продуктового маркетолога: Tilda, Miro, Notion, Figma и др.
Тема 5: Софт-скиллы продуктового маркетолога
Проектный модуль
Разработка Go-To-Market-стратегии для существующего IT-продукта (того, где на данный момент работает студент или предложенного преподавателем на выбор): анализ рынка и конкурентов, определение сегментов целевой аудитории и составление гипотез ценностного предложения, проработка вопросов для проблемного и решенческого интервью, описание MVP для тестирования, создание модели unit-экономики продукта, разработка позиционирования продукта, подбор маркетинговых каналов для продвижения и стратегии продаж, создание CJM продукта и рекомендаций по улучшению метрик на каждом этапе взаимодействия с пользователем в продукте.
Тема 1: Консультация по проектам и домашним заданиям
Тема 2: Защита проектных работ
Тема 3: Подведение итогов курса
Также вы можете получить полную программу, чтобы убедиться, что обучение вам подходит
Выпускной проект
Чтобы получить свидетельство о повышении квалификации, вы самостоятельно разработаете GTM-стратегию. Сформировать стратегию помогут выполненные домашние задания. Выбирайте любую интересную вам тему, учебный проект или настоящий бизнес-кейс.
Преподаватели
Эксперты-практики делятся опытом, разбирают кейсы студентов и дают развернутый фидбэк на домашние задания
Ближайшие мероприятия
Бесплатный открытый вебинар – онлайн-занятие с преподавателем курса. На открытом вебинаре можно посмотреть, как проходит обучение, а ещё – узнать что-то ценное по интересующей теме. На занятии слушатели могут задавать ведущему вопросы.
Кому подходит этот урок:
- Маркетологам, которые хотят перейти в IT-сферу
- Digital-маркетологам, которые хотят решать более стратегические задачи, перейти из агентства на сторону клиента/продукта
- Специалистам по трафику/рекламе/контенту, которые хотят научиться видеть всю картину целиком, а не только отдельное направление, решать стратегические задачи
- Продактам, которые хотят расширить знания, разговаривать с маркетологами на одном языке
Результаты урока: Вы узнаете, какие этапы нужно пройти, прежде чем вывести IT-продукт на рынок. Как протестировать гипотезы и не наломать дров. Какова роль продуктового маркетолога в этом процессе. Как реальные компании совершают ошибки и учатся на них.
Кому подходит этот урок:
- Маркетологам, которые хотят перейти в IT-сферу
- Digital-маркетологам, которые хотят решать более стратегические задачи, перейти из агентства на сторону клиента/продукта
- Специалистам по трафику/рекламе/контенту, которые хотят научиться видеть всю картину целиком, а не только отдельное направление, решать стратегические задачи
- Продактам, которые хотят расширить знания, разговаривать с маркетологами на одном языке
Результаты урока: научитесь ёмко формулировать ценность и преимущества продукта. Узнаете, где и как правильно применять эти формулировки. Рассмотрите стратегии позиционирования и ситуации, когда стоит применять каждую из них.
Прошедшие
мероприятия
Корпоративное обучение для ваших сотрудников
- Курсы OTUS верифицированы крупными игроками ИТ-рынка и предлагают инструменты и практики, актуальные на данный момент
- Студенты работают в группах, могут получить консультации не только преподавателей, но и профессионального сообщества
- OTUS проверяет знания студентов перед стартом обучения и после его завершения
- Простой и удобный личный кабинет компании, в котором можно видеть статистику по обучению сотрудников
- Сертификат нашего выпускника за 5 лет стал гарантом качества знаний в обществе
- OTUS создал в IT более 120 курсов по 7 направлениям, линейка которых расширяется по 40-50 курсов в год
Отзывы
Сертификат о прохождении курса
OTUS занимается лицензированной образовательной деятельностью.
В конце обучения вы получите свидетельство о повышении квалификации
После обучения
- получите доступ к обучающим материалам: видеозаписям всех вебинаров, презентациям к занятиям;
- дополните портфолио конкурентным проектом;
- засвидетельствуете, что действительно можете продвигать IT-продукты.
Product Marketing Manager в IT
Стоимость в рассрочку
Стоимость указана для оплаты физическими лицами
вычета до 13% стоимости обучения. Оставьте заявку и менеджер вас проконсультирует
+7 499 938-92-02 бесплатно